En visionær cykelrytter med en stærk idé

Maxim blev grundlagt i 1991 af den engelske cykelrytter Steve Jennings. Med sit konstante fokus på at opnå de bedste resultater på cyklen og et sjældent visionært sind udviklede Steve Jennings den første såkaldte energidrik - hurtig og nem energi!

Maxim med til OL i 1992
Den nye energidrik gik ikke ubemærket hen. Steve Jennings blev kontaktet af det medicinske team bag den professionelle engelske cykelrytter Chris Boardman. Sammen med et hold forskere videreudviklede Steve Jennings sin energidrik. Chris Boardman vandt efterfølgende guld ved de Olympiske Lege i 1992, han slog tre verdensrekorder og kørte i gul tre gange ved Tour de France.

Den unikke effekt
Efter de resultater var Steve Jennings overbevist om produktets unikke effekt. En effekt, som andre atleter og sportsfolk også skulle have glæde af. Energidrikken blev udviklet fra at være simpel og næsten udrikkelig til det velsmagende og convenient produkt, vi kender i dag. Produktet fik navnet Energy Mix, og er stadig et af Maxims stærkeste produkter – nu under navnet Carbo Loader.